文/王毓婵11月29日

交易分析数字行

2025-07-25 17:14:00

　　文/王毓婵

　　11月29日，今晚微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的点后更新声明》，新互联互通方案包括：点对点聊天场景中，微信外链将可直接访问外部链接；群聊场景将试行开放电商类外部链接的群聊直接访问；后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能。开电

　　腾讯方面表示，商类新功能将会陆续覆盖用户，今晚群聊打开电商外链的点后功能在今晚（11月29日）12点后将可体验。

　　这一调整是微信外链微信在“互联互通”背景下对外链规范的进一步升级。今年9月9日，群聊工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，开电提出有关即时通信软件的商类合规标准，要求9月17日前各平台按标准解除屏蔽，今晚解决互联网企业间屏蔽网址链接的点后问题。

　　当天参会的微信外链企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。腾讯控股随后表示，将在以安全为底线的前提下，分阶段分步骤地实施“安全互联互通”。

　　9月17日，微信首次发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉调整的声明》，宣布开放一对一聊天场景中对外部链接的访问，同时为用户提供自主选择功能，设立外链投诉入口。

　　今日的调整新增了群聊中对电商外链的直接访问，代表微信生态进一步开放。不过需要注意的是，从9月至今，微信对一对一聊天场景中外链的开放，也是“有条件”的开放，且不同产品外链的待遇不同。

　　对于有腾讯投资入股的产品，如快手、B站、拼多多、京东、唯品会、美团等，其外链已经可在微信中正常打开，但对于与腾讯存在竞争关系的产品，如淘宝、抖音等，则只是最低限度的开放。

　　目前，在微信中分享淘宝链接，仍然会夹杂火星文淘口令，并不像京东链接那样有卡片展示。而且，淘宝链接虽然可以点开进入“商品详情页”，但不能直接跳转到淘宝App，还需要点击“在浏览器打开”才可以。相比之下，京东外链点开后会在页面上直接显示“立即打开”App的选项。

三种电商外链对比

　　同时，在淘宝上买东西也不能用微信支付，就像京东、美团、唯品会等不能用支付宝结算一样，互联互通的进程仍在缓慢推动中。

　　另外，虽然微信群聊开放电商外链似乎有利于淘系产品和小商家，但今年9月，微信新版本推出了“折叠该群聊”功能，用户能够以更简单的方法彻底隔绝无价值的群聊对自己的骚扰。所以，即便如今开放了群聊电商外链，预计给粗放式的营销带来的利好也是非常有限的。

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